خسارة ضخمة لريهانا: 36 مليون دولار بسبب مشروع فاشل
ريهانا، النجمة العالمية والمغنية المبدعة، لم تقتصر على نجاحاتها في مجال الموسيقى فقط، بل توسعت لتصبح رائدة في عالم الأعمال، خاصة في مجال الأزياء والجمال. ومع ذلك، لم تكن جميع مشاريعها التجارية ناجحة.
في عام 2019، أطلقت ريهانا بالتعاون مع مجموعة LVMH الفرنسية مشروعها الطموح في مجال الأزياء الفاخرة تحت اسم Fenty. لكن بعد عامين فقط، توقفت العلامة التجارية عن العمل، مما أدى إلى خسارة تقدر بحوالي 36 مليون دولار، لتكون واحدة من أبرز التجارب الفاشلة لريهانا في عالم الأعمال.
خلفية عن مشروع Fenty
في مايو 2019، أعلنت ريهانا عن إطلاق علامتها التجارية Fenty للأزياء الفاخرة بالتعاون مع مجموعة LVMH، لتصبح أول امرأة وأول شخص من أصول أفريقية يدير دار أزياء مستقلة تحت مظلة المجموعة الفرنسية. تم افتتاح أول متجر للعلامة في باريس، ولاقى المشروع اهتمامًا واسعًا، حيث ظهرت تصاميمه في مجلات مرموقة مثل Vogue وHarper"s Bazaar. تضمنت المجموعة الأولى قطعًا فاخرة بأسعار مرتفعة، مثل جاكيت جينز بقيمة 750 جنيهًا إسترلينيًا وفستان قميص بقيمة 600 جنيه إسترليني، مما جعل Fenty تبدو كواحدة من العلامات الواعدة في سوق الأزياء الفاخرة العالمي.
أسباب الفشل والخسارة
التحديات التشغيلية والتصنيعية
واجهت Fenty صعوبات في التنسيق بين المصممين والمصانع، خاصة في ظل القيود التي فرضتها جائحة كوفيد-19. أدى ذلك إلى تأخيرات في الإنتاج وصعوبة في تلبية الطلبات، مما أثر سلبًا على سمعة العلامة التجارية أمام العملاء. التأخر في الإطلاق وتوفير القطع المطلوبة خلق إحباطًا لدى الجمهور، خاصة أن العملاء كانوا يتوقعون تصاميم مبتكرة ومحدودة الإصدار تعكس طابع ريهانا الشخصي والأنيق.
استراتيجية التسويق والتسعير
على الرغم من الحملة الإعلامية الضخمة، لم تتمكن Fenty من جذب الجمهور المستهدف بالشكل الكافي. تراوحت أسعار القطع بين 600 و750 جنيهًا إسترلينيًا، ما جعلها غير متاحة لشريحة كبيرة من العملاء، خاصة مع المنافسة الشديدة في سوق الأزياء الفاخرة الذي يضم علامات عالمية مثل Chanel وDior وGucci. لم تستطع العلامة التجارية خلق هوية مميزة تتفوق على المنافسين، وهو ما انعكس على حجم المبيعات في العامين الأولين.
التركيز المحدود على السوق الأوروبية
على الرغم من أن Fenty كانت تستهدف السوق العالمية، إلا أن تركيزها الأساسي كان على السوق الأوروبية. هذا التوجه المحدود جعل العلامة التجارية أقل قدرة على التوسع والنمو في أسواق أخرى مثل آسيا وأمريكا الشمالية، حيث تتزايد الطلبات على الأزياء الفاخرة، وبالتالي ساهم في تراجع مبيعاتها بشكل ملحوظ.
الخسائر المالية
وفقًا للتقارير المالية، تكبدت Fenty خسارة تقدر بحوالي 36 مليون دولار أمريكي. استثمرت ريهانا شخصيًا ما يقارب 25 مليون جنيه إسترليني (حوالي 34.86 مليون دولار أمريكي) في المشروع، بينما ساهمت مجموعة LVMH بمبلغ مماثل. في فبراير 2021، أعلنت الشركتان عن تعليق الأنشطة التشغيلية للعلامة التجارية في أوروبا، مع التركيز على قطاعات أخرى مثل مستحضرات التجميل والملابس الداخلية، حيث حققت Savage X Fenty نجاحًا ملحوظًا، مؤكدين أن الأسماء الكبيرة لا تضمن النجاح دائمًا في عالم الأزياء الفاخرة.
مشروعات ريهانا
على الرغم من الخسارة المالية، يمكن استخلاص عدة دروس من تجربة Fenty، أولها أهمية فهم السوق المستهدف جيدًا لتصميم منتجات تناسب احتياجاته وقدراته الشرائية.
ثانيًا، المرونة في التكيف مع الظروف تعد أمرًا حيويًا، خاصة في مواجهة أزمات غير متوقعة مثل الأزمات الصحية أو الاقتصادية التي يمكن أن تؤثر على الإنتاج والمبيعات.
ثالثًا، التوسع المدروس في الأسواق المختلفة أمر ضروري، مع مراعاة القدرات التشغيلية والموارد المتاحة لضمان استدامة العلامة التجارية. هذه الدروس تعكس التجربة الواقعية لريهانا في عالم الأزياء الفاخرة وتوضح التحديات التي قد تواجهها أي علامة جديدة حتى مع اسم عالمي خلفها.
التوجهات المستقبلية لريهانا
على الرغم من تحديات Fenty، تواصل ريهانا نجاحاتها في مجالات أخرى. تستعد لإطلاق ألبومها الموسيقي التاسع في عام 2026، ومن المتوقع أن يحقق نجاحًا كبيرًا ويضيف إلى مسيرتها الفنية الرائعة. كما تواصل Savage X Fenty نموها، مع افتتاح متاجر جديدة في الولايات المتحدة وتوسيع قاعدة عملائها، مما يعكس قدرة ريهانا على التعلم من التجارب السابقة وتوجيه جهودها نحو مجالات أكثر نجاحًا وربحية.
خسائر مشروع ريهانا
تجربة Fenty تبرز التحديات الكبيرة التي قد تواجه العلامات التجارية الناشئة، حتى مع وجود اسم كبير مثل ريهانا وراءها. الفشل المالي لم يمنعها من الاستمرار في عالم الأعمال والترفيه، بل منحها خبرة قيمة حول إدارة العلامات التجارية، التسويق، واستراتيجيات النمو. تظل ريهانا مثالًا على القدرة على التعلم من الأخطاء والتكيف مع التغيرات، مما يعزز مكانتها كأيقونة عالمية في عالم الموسيقى والأزياء والأعمال.
المزيد:
